线上广交会加快外贸企业数字化转型

仅用两个多月时间便实现整体移至“云端”，并以多个创新呈现一场史无前例的世界贸易网上盛宴。 为参展外贸企业和全球采购商带来一场“及时雨”。

本届广交会以“广交云上，互利天下”为主题，企业无需到现场、无需缴纳参展费，就可线上参展，直播带货。 近2.6万家参展企业在“云端”展示产品，吸引全球采购商“冲浪”观展，网上直播间等新技术也大大增强了交互体验。 商务部数据显示，广交会前4天，参展企业就举办了8万余场次的直播活动。 “第127届广交会在网上举办，不仅可为广大外贸企业提供一个新的交易平台，在贸易方式上同样也是一个大胆的创新，为今后线上线下的融合发展奠定良好基础，为稳外贸作出贡献。 ”中国世界贸易组织研究会副会长霍建国表示。

“线上举办大型会展，在全球尚属首例。 这是一次勇敢的尝试。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，“云上广交会”不仅在疫情防控与大型会展间找到一个很好的平衡点，还在疫情下化危为机，实现大型会展数字化转型的重要转折点。

外贸企业抢抓新商机

今年众多参展企业抢抓新商机、顺势而变。 一系列全球首发、广交会首发新品集中亮相，汇聚180万件展品的网上广交会，成为世界认识中国制造、中国品牌、中国服务的重要平台。

广交会是我国外贸的“晴雨表”和“风向标”。 广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵表示，本届广交会推出的网上直播间突破了时空限制，增强了交互体验，企业参与热情高涨。有的企业针对各个海外市场的实际情况，制定个性化直播方案，每天上线十几场直播。 有的企业不仅以VR形式呈现产品展厅、企业全景等，还实时直播自动化生产线，全方位展现企业实力。 有的企业根据客户分布特点，划分了美洲、欧洲、亚太、中东非四大直播时区，分时段、有针对性地进行了美洲、欧洲、亚太、中东非四大直播时区，分时段、有针对性地进行直播推介，无缝对接来自全球的采购商。

未来展会线上线下融合仍是大势所趋

虽然线上新技术的搭载让广交会多了更多的展示空间，但是不可否认目前仍然有短板存在。 有参展企业认为，目前线上广交会在软件技术方面仍然需要提高，例如服务器的稳定程度，登陆系统的优化等等，由于首次参展线上广交会，企业的经验不足，很多资源也没有得到合理的运用。 同时，线上形式仍然具有“不真实感”，难以达到线下面对面深度交流的效果。 广交会不仅是提供信息交流的渠道，也是一个深度交流的场所，目前，线上形式仍然难达到线下的交流效果。